宠物研究俱乐部在北京举行研究宠物食品品牌的秘诀

中国的宠物产业终于有了自己固定的月度离线沙龙--9月23日, 北京宠物学院正式开业第一, 主营标题 "宠物食品: 实力搜索品牌"。

宠物研究会由中国宠物网与宠物产业观察联合举办, 每月选择与宠物相关的领域或主题, 邀请宠物行业的企业家、投资机构、媒体专家等现场研讨会, 旨在在创造知识共享的同时, 为宠物企业家提供离线通信平台的资源交换。

在一个没有品牌, 没有信任, 没有品牌的宠物行业, 这个时期的主题选择了今年最热的宠物食品领域。他 Xianwen, 东方证券资深分析师, 猪肉网络公关总监杨泾, 泰迪男孩和 Batti 创始人刘 Jinshing, 从他们的角度给我们带来了对宠物食品领域的洞察力。

东方证券资深分析师 Xianwen

作为一个证券组织, 如何从资本的角度看待中国宠物食品的竞争格局和未来, 他 Xianwen 在会上说, 宠物产业链整体高速发展, 食品由于消耗高频率有注意;宠物干配给市场品牌集中, 国产品牌发挥小吃板块。

对于今天的宠物食品在细分领域, 他 Xianwen 分析指出, 干口粮增长速度比零食慢, 国外品牌占有巨大优势, 快餐市场高速增长, 国内品牌绽放, 医疗保健比重产品不断上涨, 有望成为新的投资亮点。

猪肉网络公关总监杨泾

这是否是宠物主人通过名人代言建立自己品牌的另一种方式呢？怀着这样的疑虑, 杨泾为大家从名人代言的宠物食品品牌到了先进的道路。他在会上抛出一个想法是 "名人代言意味着品牌高级升级吗？他的回答是, 明星代言是 "锦上添花", 好的产品是根本的王道。这也证明了这句老话: 铁也需要自己的努力。品牌要升级, 最终取决于产品质量。只有质量上了, 再借明星或其他营销方法, 才能真正升级。

谈满意的 pro 邀请 Jiane 作为代言人, 一方面是希望神像光环, 进一步提升品牌知名度, 商誉, 另一方面是形象健康的偶像, 宣传科学和宠物知识, 建立一个健康宠物的概念。

在这方面, 他共三个核心内容--"益亲" 品牌先进道路 "、" 思中国宠物食品品牌先进道路 "、" 猪肉网在中国宠物食品品牌推广中的作用 ", 并总结了 pet 行业的未来: 风口早, 等待蝴蝶变换, 合作共赢。

朋克和 Batti 创始人刘 Jinshing

作为宠物零食的品牌, 刘 Jinshing 从前广告商的跨境思维中审视自己的事业。泰迪男孩和 Batti 是一个新锐宠物小吃品牌, 其泰迪男孩和 Batti 的表达包, 以其令人赏心悦目的人集, 画风和使用场景的洞察力, 成为很多人每天 "退出" 的沟通表达方式。

刘 Jinshing 说, 品牌有其基本的逻辑, 质量承诺生产产品, 遵循 "销售第一" 的定位理论, 想象出身份输出内容, 崇尚 "享受生活" 的生活方式。

面对当今消费者对新品牌趋势的升级, 刘 Jinshing 给出了三的见解:

(1) 拟人、消费抬头的状态, 带给消费者亲密, 拟人有扩展空间, 传达趣味;

(2) 体验多元化, 在线需要体验, 全程渠道体验, 消费者为提升经验;

(3) 用户参与, 增加生命力, 共同建设全新品牌。

那么, 一个新品牌究竟是如何开启用户的心灵呢？刘 Jinshing 给出了自己的判断:

(1) 未来品牌从碎片的内容建设, 需要使用新兴媒体 "内容" 以最低的成本创造品牌, 并与用户形成 "超链接", 增加用户生命周期价值 (按揭);

(2) 拟人化品牌形象, 通过 "泰迪男孩" 和 "巴比" 两个独特的形象, 在拟人化、娱乐化、参与感三维度上创造出新的品牌形象, 符合潮流;

(3) 设计了全新的体验, 用户参与的方式, 深入洞察到痛点, 实现了一个完全区分和高品质的产品, 与大品牌形成了一个新的价值链。

在线活动品牌宠物研究, 它链接企业家, 投资者和媒体专家, 第一次活动是在短短三天内招募完成超额招生, 最后, 根据相关的主题, 适当的跨境原则, 25客人应邀参加了第一行活动, 其中包括宠物主人、小食品、巨型冷杉资产等许多行业, 从遥远的上海、广东等地前来参加此次盛会。宠物研究俱乐部的第一次活动赢得了反响, 证实了在宠物行业的飞速发展, 行业信息和交流平台的需求和价值。

PS. 时间太仓促了, 今天, 现场的干货, 我们将是后天给你!

和 PS. 宠物研究和社会活动月刊, 10月活动请注意中国宠物网的后续行动哦!

名字是略带黄色的香草作者: 兄弟雕刻