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乖宝宠物冲刺IPO,宠物的钱真的那么好赚吗?

发表于:2022-08-08 作者:紫罗兰宠物网编辑
编辑最后更新 2022年08月08日,冲刺IPO,乖宝宠物掘金宠物赛道。6月21日,乖宝宠物食品集团股份有限公司(以下简称“乖宝宠物”)更新招股说明书,IPO审核状态也进入问询阶段,上市进程再进一步。业内人士表示,乖宝宠物从业绩规模来看,

冲刺IPO,乖宝宠物掘金宠物赛道。6月21日,乖宝宠物食品集团股份有限公司(以下简称“乖宝宠物”)更新招股说明书,IPO审核状态也进入问询阶段,上市进程再进一步。业内人士表示,乖宝宠物从业绩规模来看,算是国内宠物食品的头部企业,不过,随着国内宠物食品市场竞争的加剧,乖宝宠物面临不小的挑战。

    谋求上市

6月21日,证监会官网显示,乖宝宠物递交了更新后的招股说明书,同时,其IPO审核状态已进入问询阶段。此次乖宝宠物拟在深交所创业板上市,中泰证券股份公司担任了保荐人。

乖宝宠物主要从事宠物食品的研发、生产和销售,主营宠物犬用和猫用多品类宠物食品。从业绩规模来看,乖宝宠物是仅次于中宠股份的头部企业之一。

招股说明书显示,2019-2021年,乖宝宠物营收分别为14.03 亿元、20.13 亿元、25.75亿元。净利润分别为416万元、1.11亿元、1.4亿元。而作为国内最大的宠物食品代工厂之一的中宠股份,其2021年营收为28.82亿元,净利润为1.16亿元。

目前,乖宝宠物主要以OEM/ODM代工业务和自主品牌业务为主。代工业务层面主要客户包括沃尔玛、斯马克、品谱等全球大型零售商和知名宠物品牌。自主品牌方面,在2013年乖宝宠物创立自有宠物食品品牌“麦富迪”,面向国内市场,在多个线上线下渠道直接面向C端消费者销售。

对于此次IPO相关问题,北京商报记者对乖宝宠物进行采访,乖宝宠物相关负责人表示以招股说明书为准。

快消行业新零售专家鲍跃忠表示,宠物经济近年来呈现快速上升的趋势,市场规模不断扩大,在资本市场也有着比较好的表现。企业纷纷融资上市也是期望获得资本支持,不断寻求更多的市场份额。

战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊表示,乖宝宠物如果成功上市,获得资本的支持,增强自身竞争力,进而提升扩大市场份额的概率。

根据招股书披露,乖宝宠物此次冲击创业板,拟募资6亿元,其中3.67亿元用于宠物食品生产基地扩产建设项目,占比达61.23%。此外,拟使用募集资金7191.05万元用于智能仓储升级项目,3060.48万元用于研发中心升级项目,2511.26万元用于信息化升级建设项目,1.05亿元用于补充流动资金。

竞争加剧

单从营收规模来看,乖宝宠物的规模确实不小,在国内宠物食品市场是数一数二的头部企业。但事实上,国内宠物市场所剩的市场份额并没有多少,这对于乖宝宠物此后的发展而言,无疑是一大挑战。

公开数据显示,2020年中国宠物食品行业市场份额80%以上被国际品牌瓜分。同时,《2021年中国宠物行业白皮书》显示,在犬主粮市场前十的品牌里,国外品牌占了6个,猫主粮市场里,国外品牌包揽了前三名。其中,外资品牌以皇家、玛氏、雀巢、耐威克、多格漫、美国中西为代表的宠物食品国内占比高达54.4%。

除外资品牌的布局分割外,国产宠物食品品牌也在不断崛起。譬如,自2021年以来,天元宠物、福贝宠物、路斯股份、源飞宠物等宠物主粮代工厂也纷纷递交招股材料谋划上市;路斯股份、青木股份则于3月在北交所上市,帅克宠物也在5月底完成Pre-IPO轮融资以筹备上市。有数据显示,2020年,国内宠物行业共发生49起融资,2021年也有超过40起融资,再加上已上市的中宠股份、佩蒂股份等企业的竞争,国内宠物赛道市场有限。

徐雄俊表示,国内宠物食品赛道竞争的加剧,使得乖宝宠物想要进一步获得更多的市场份额难上加难。基于此,乖宝宠物不得不通过上市寻求突围的方法。不过,在外资品牌占据半壁江山的宠物食品市场,乖宝宠物仅靠上市或许很难在短时间内得到更多的市场份额。这需要乖宝宠物在资本的支持下,找准定位,抢占市场,抢占渠道。

值得一提的是,在宠物食品赛道竞争加剧的情况下,乖宝宠物不得不加大营销费用来抢占市场份额。招股说明书显示,2019-2021年,乖宝宠物销售费用分别为2.46亿元、2.64亿元和3.56亿元,占营业收入的比例分别达到17.53%、13.12%和13.82%。对比来看,中宠股份、佩蒂股份、福贝宠物和路斯股份,在2019-2020年,销售费用占营收比重的平均值分别为8.42%、5.79%。

或许是营销费用的大幅投入,乖宝宠物净利率偏低。乖宝宠物也在招股书中解释称,净利率差异主要原因是国内直销收入占比较高,故营销费用较高。

业内人士表示,目前宠物市场宠物经济在我国的发展目前处于初级阶段,整个市场缺乏统一的标准,市场准入门槛较低,存在恶性竞争,所以如何扩大规模实现更大盈利成为一大挑战。

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