人性化养宠理念带来宠物市场消费新驱动

　　《Ascential的家庭和宠物护理CPG报告》

　　国外这种养宠理念已经成熟，也有相当一部分国外媒体在分析这种消费趋势，以下内容为Cision分析中译版全文：

　　备注：Cision是全球领先的媒体情报公司，旗下拥有美通社(去年6月份收购)、Gorkana、PRWeb、Help a Reporter Out (HARO) 以及 iContact 等品牌。

　　据

　　亚太地区是家庭和宠物护理消费者支出增长最快的市场。

　　电子商务洞察公司Edge by Ascential的分析师预计，到2023年，该地区将实现全球最高的销售额增长。

　　家庭和宠物护理CPG报告显示

　　：亚太市场目前在该类别的消费者支出中占主导地位。

　　预计到2023年，欧洲的家庭和宠物护理支出也将出现类似的增长，增长28%，达到2030亿美元。

　　但是，到2023年，该地区的销售额将增长37%，至3840亿美元。紧随其后的是北美，该地区的销售额将增长到2810亿美元。

　　越来越多的消费者将宠物当作家人，人性化养宠风潮带动高端宠物用品销售份额。这表明，随着消费者准备在健康，营养丰富并改善生活条件的宠物食品和产品上花费更多，该类别的演变正变得越来越重要。

　　一个示例品牌是Mars

　　，该公司正在更新其整个Whiskas邮袋产品组合，以突出包装设计中的健康成分，并针对年龄较大的猫推出了11年以上的产品线，因为研究表明，超过18%的猫超过11岁。

　　该报告还强调，家庭和宠物护理类别的在线销售将在未来五年内以最快的速度增长，并有望在2018年至2023年之间增长15%。这将超过其他行业的在线增长包括健康和美容，电子产品和时尚。

　　Edge by Ascential报告还显示以下内容：

　　l 直接面向消费者(DTC)的模式将继续扰乱家庭和宠物护理行业的价值链，提供差异化，便捷和个性化的服务。

　　l 因此，包装消费品(CPG)品牌应考虑建立特定零售合作伙伴专有的品牌产品线。

　　l 鉴于宠物人性化的发展趋势，品牌商和零售商应通过专门的促销活动来利用“爱你的宠物日”之类的场合来增加客流量和吸引新客户。

　　l 围绕产品来源，原产地和成分的消费者趋势促使零售商审查店内家庭和宠物护理范围，以寻求天然和健康的替代品。

　　该报告分析了各个部门的当前表现以及到2023年的增长预测。家庭和宠物护理类别包括洗衣和空气护理，家庭清洁，洗碗机洗涤剂，纸张，包装，衬里，宠物食品和宠物产品，例如医疗保健，玩具和用品。

　　Edge by Ascential的分析师Ioli Macridi表示：“宠物的人性化趋势正日益增长，越来越受到道德支出等人类趋势的影响，这意味着人们将更加关注健康，保健，可持续性和透明度”。

　　Petco这样的零售商禁止在其商店中出售猫狗食品中的人造成分。

　　对宠物福利和健康的关注很快将成为“餐桌上的赌注”，例如

　　这一点必须牢记，品牌和零售商必须确保他们迎合所有者的需求。 “希望照顾宠物，提供个性化宠物营养的服务和建议，更严格的产品管理以及多种满足和订购选项，以锁定消费者。”